Imaginez une marque qui détient 85% de notoriété spontanée auprès des Français et génère un chiffre d'affaires estimé entre 2,9 et 3,5 milliards d'euros. Cette marque, c'est Président, le géant fromager qui a su conquérir les cœurs grâce à une stratégie marketing vidéo d'une redoutable efficacité. Mais comment une simple laiterie créée en 1968 est-elle devenue l'incarnation du patrimoine fromager français ?
La domination silencieuse de Président sur le marché fromager français
Quand Michel Besnier lance la marque Président en 1968, l'objectif est clair : incarner le savoir-faire fromager français dans une identité forte et reconnaissable. Aujourd'hui, les chiffres parlent d'eux-mêmes. Président détient entre 18 et 20% des parts de marché sur le segment des fromages à pâte molle, faisant du camembert et du brie Président les références incontournables des foyers français.
Le groupe Lactalis, propriétaire de la marque, affiche des résultats impressionnants :
- Un chiffre d'affaires global de 30,3 milliards d'euros en 2024, dont 39% proviennent du segment fromage
- Des investissements annuels dépassant le milliard d'euros pour moderniser les infrastructures et renforcer la communication
Cette réussite économique s'appuie sur un positionnement premium accessible qui distingue Président de ses concurrents directs. Là où Caprice des Dieux mise sur l'élégance, Saint-Môret sur la modernité et Boursin sur la diversité aromatique, Président cultive l'authenticité et la tradition française.
Le secret de cette domination ? Une stratégie marketing qui a su évoluer avec son temps tout en préservant ses valeurs fondamentales. Depuis les premières campagnes télévisées des années 1970 jusqu'aux contenus digitaux d'aujourd'hui, Président a construit un univers narratif cohérent autour du terroir, de l'artisanat et de la convivialité.
Cette réussite marketing suscite aujourd'hui l'admiration des professionnels de la communication, notamment ceux qui accompagnent les PME dans leur stratégie digitale. Mais cette success story française doit désormais faire face à de nouveaux défis qui remettent en question les codes traditionnels de la communication agroalimentaire. 🧀
Les défis d'une marque iconique face à l'évolution du secteur agroalimentaire
Le marché fromager français traverse une période de mutations profondes qui bousculent les habitudes de consommation établies depuis des décennies. Les nouvelles générations privilégient désormais la traçabilité, les produits bio et les circuits courts, remettant en question les stratégies marketing traditionnelles du secteur agroalimentaire.
Président doit composer avec plusieurs enjeux concurrentiels majeurs :
- L'émergence de marques artisanales locales qui capitalisent sur l'authenticité et la proximité
- La montée en puissance des distributeurs avec leurs marques propres premium
- L'évolution des habitudes de consommation vers plus de responsabilité environnementale
La concurrence s'intensifie également avec des acteurs comme Bonduelle, qui a su réinventer sa communication pour séduire les consommateurs soucieux de leur alimentation. Cette évolution du paysage concurrentiel impose à Président de repenser ses codes narratifs sans trahir son ADN de marque.
Le défi digital représente un autre enjeu stratégique crucial. Alors que les jeunes adultes consomment massivement du contenu sur YouTube, Instagram et TikTok, Président doit adapter ses formats publicitaires pour capter l'attention de ces nouvelles audiences. L'entreprise doit également gérer la transition générationnelle en conservant sa base de consommateurs fidèles tout en séduisant les 25-40 ans.
Face à ces transformations du marché, comment Président a-t-il réussi à maintenir sa position de leader tout en renouvelant son approche marketing ? La réponse réside dans une stratégie vidéo particulièrement sophistiquée, déployée sur l'ensemble des canaux de communication. 📱
Comment Président a-t-il orchestré sa stratégie marketing vidéo pour rester leader ?
La révolution audiovisuelle de Président s'articule autour d'une approche chronologique parfaitement maîtrisée. Dès les années 1970-1980, la marque investit massivement dans des campagnes télévisées mettant en scène la tradition et le terroir français. Ces premiers spots publicitaires posent les fondements d'un storytelling qui perdure encore aujourd'hui.
L'évolution s'accélère dans les années 1990-2000 avec la diversification des supports : radios nationales et régionales, puis adaptation progressive aux nouveaux médias. Depuis 2010, Président opère un virage digital décisif en développant une présence active sur YouTube, les réseaux sociaux et en créant des campagnes multiplateformes.
Les campagnes actuelles s'appuient sur trois axes narratifs fondamentaux :
- Tradition & patrimoine : valorisation des origines rurales et du savoir-faire transmis de génération en génération
- Famille & convivialité : mise en scène de moments de partage authentiques autour du fromage
Parallèlement, Président a développé une collaboration remarquable avec des chefs cuisiniers renommés pour valoriser l'usage professionnel de ses produits. La publicité « Secret de Crème Président » met en scène des chefs étoilés révélant leurs techniques culinaires avec les produits de la marque. Cette stratégie de légitimation gastronomique positionne Président comme un partenaire de l'excellence culinaire française, renforçant son image premium auprès des consommateurs.
Président est plus qu'une marque, c'est un emblème du savoir-faire laitier français que nous devons faire rayonner avec fierté.Emmanuel BesnierPDG de Lactalis
Cette vision se traduit par des investissements conséquents. Le groupe consacre entre 150 et 300 millions d'euros annuellement à la communication de Président, soit environ 5 à 10% du chiffre d'affaires de la marque. Ces budgets permettent de financer une stratégie multicanale sophistiquée combinant télévision traditionnelle et formats digitaux innovants.
Sur YouTube, Président développe une approche éditoriale variée :
- Des mini-documentaires sur les terroirs et les artisans fromagers
- Des tutoriels culinaires valorisant l'usage quotidien des produits
- Des témoignages authentiques de producteurs locaux
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Nos campagnes vidéo visent à reconnecter les Français à leurs racines rurales, à travers des histoires vraies et des visages authentiques.Claire Le Floc'hDirectrice marketing Lactalis France
Cette stratégie porte ses fruits. Comme l'a démontré notre analyse de Bonne Maman, les marques qui cultivent leur héritage patrimonial à travers la vidéo créent une différenciation durable sur leur marché.
Mais cette réussite marketing révèle-t-elle des enseignements transposables pour d'autres entreprises ? L'analyse de l'héritage audiovisuel de Président offre des pistes concrètes pour optimiser votre propre stratégie de communication digitale. 🎬
L'héritage audiovisuel de Président : leçons d'une success story française
L'impact de la stratégie marketing vidéo de Président se mesure aujourd'hui à l'aune de résultats concrets et durables. Avec 85% de notoriété spontanée et une position de leader incontestée sur le marché fromager français, la marque démontre que l'investissement audiovisuel constitue un levier de croissance fondamental pour les entreprises agroalimentaires.
Cette réussite s'inscrit dans une tradition française d'excellence marketing que nous retrouvons chez d'autres marques emblématiques. Notre analyse de Coca-Cola révélait déjà l'importance de la cohérence narrative dans la durée. Président applique ce principe en cultivant depuis plus de 50 ans les mêmes valeurs fondamentales : authenticité, tradition et convivialité en famille et entre famille.
Les innovations récentes de la marque confirment sa capacité d'adaptation aux nouveaux enjeux :
- Intégration de QR codes sur les emballages pour découvrir l'origine du lait et les producteurs
- Développement de gammes bio et de produits issus de l'agriculture régénératrice
Ces évolutions témoignent d'une marque qui sait réinventer ses codes créatifs sans trahir son ADN. L'approche de Président rejoint celle observée chez Bonduelle, où la valorisation du patrimoine français devient un avantage concurrentiel déterminant.
Pour les PME qui souhaitent s'inspirer de cette success story, plusieurs enseignements clés émergent de l'analyse :
- L'importance de définir une identité narrative forte et cohérente dans la durée
- La nécessité d'investir régulièrement dans la production de contenus vidéo de qualité
- L'adaptation des formats aux nouvelles plateformes tout en préservant l'essence de la marque
Chez TECHNICAM, nous accompagnons les entreprises dans cette démarche de valorisation audiovisuelle. Notre expertise en production vidéo et en stratégie digitale permet aux PME de créer leur propre héritage narrative, à l'image des grandes marques françaises.
L'exemple de Président démontre que la vidéo marketing ne constitue pas une simple technique de communication, mais un investissement stratégique dans la construction d'un patrimoine de marque durable. Dans un contexte où l'attention devient la ressource la plus précieuse, les entreprises qui maîtrisent l'art du storytelling audiovisuel prennent une longueur d'avance décisive sur leurs concurrents.
Votre marque a-t-elle défini sa propre stratégie de communication vidéo ? L'héritage de Président nous rappelle qu'il n'est jamais trop tard pour commencer à raconter son histoire. 🎯
