- L'histoire de Nesquik : du chocolat en poudre au marketing digital
- Le défi du lapin : Quicky face à la révolution numérique
- La stratégie vidéo de Nesquik : analyse des campagnes récentes
- L'engagement communautaire : comment Nesquik implique ses consommateurs
- Leçons pour votre PME : s'inspirer de Nesquik pour votre marketing vidéo
- Sources
- Histoire de la marque
- Présence sur les réseaux sociaux
- Interviews et déclarations
- Informations légales
Nesquik, ce nom évoque instantanément des souvenirs d'enfance et le goût réconfortant du chocolat. Mais saviez-vous que cette marque emblématique est aussi devenue un maître dans l'art du marketing digital ? 🍫🚀 Comment une poudre chocolatée créée il y a plus de 70 ans reste-t-elle pertinente à l'ère des réseaux sociaux et du contenu viral ? Dans cet article, plongez dans l'univers de Nesquik et découvrez comment cette icône du petit-déjeuner a su se réinventer, en faisant de la vidéo le pilier central de sa stratégie marketing. Prêt à explorer les secrets d'une marque qui séduit les générations depuis des décennies et à en tirer des leçons pour votre propre entreprise ?
L'histoire de Nesquik : du chocolat en poudre au marketing digital
L'aventure Nesquik commence en 1948, lorsque la marque est lancée aux États-Unis sous le nom de "Nestlé Quik". 🍫 Ce n'est qu'en 1961 que la poudre chocolatée fait son entrée sur le marché français, marquant le début d'une histoire d'amour avec les consommateurs qui dure depuis plus de 60 ans.
L'évolution de Nesquik est jalonnée de moments clés qui ont façonné son identité :
- 1979 : Création de Groquik, la première mascotte de la marque.
- 1990 : Introduction de Quicky, le lapin énergique qui deviendra l'emblème de Nesquik.
- 1999 : Unification mondiale du nom "Nesquik", renforçant son identité globale.
Mais l'histoire de Nesquik ne s'arrête pas à ses innovations produit. La marque a su évoluer avec son temps, notamment en adoptant des stratégies de marketing digital innovantes. Cette transition vers le numérique a permis à Nesquik de rester en contact avec son public historique tout en séduisant les nouvelles générations.
La transition vers le digital s'est faite progressivement, avec l'adoption précoce des réseaux sociaux et des plateformes vidéo. YouTube, Instagram, et plus récemment TikTok, sont devenus des canaux de communication essentiels pour Nesquik.
Cette évolution n'est pas seulement une question de canaux de communication. Elle reflète une compréhension profonde des changements dans les habitudes de consommation et les attentes des consommateurs. Nesquik a compris que pour rester pertinente, une marque doit aller au-delà du produit et créer une véritable connexion émotionnelle avec son public.
La créativité vient en premier. Absolument, à 100%.Aude GandonCMO de Nestlé
Cette philosophie, exprimée par Aude Gandon, CMO de Nestlé, illustre parfaitement l'approche de Nesquik dans sa transition vers le marketing digital. La créativité est devenue le moteur de ses campagnes, particulièrement dans le domaine de la vidéo.
Examinons maintenant comment Nesquik a traduit cette riche histoire en une stratégie vidéo moderne, capable de captiver aussi bien les millennials nostalgiques que la génération Z friande de contenu viral. 🚀
Le défi du lapin : Quicky face à la révolution numérique
Imaginez un instant Quicky, notre lapin chocolaté préféré, face à un smartphone. 🐰📱 Comique, n'est-ce pas ? Pourtant, c'est exactement le défi auquel Nesquik a dû faire face au début des années 2000. Comment transformer une mascotte créée pour la télévision en star des réseaux sociaux ? 🌟
Le paysage médiatique avait radicalement changé. Les enfants, autrefois captifs devant leur poste de télévision, naviguaient désormais entre YouTube, TikTok et Instagram avec une agilité déconcertante. 🏄♂️ Pour Nesquik, il ne s'agissait plus seulement de vendre du chocolat en poudre, mais de créer du contenu engageant capable de rivaliser avec les milliers de vidéos qui défilent chaque jour sur les écrans de son public cible.
Face à ce défi de taille, Nesquik aurait pu choisir la facilité et se contenter de recycler ses anciennes publicités sur les nouveaux médias. Mais c'était sans compter sur l'esprit d'innovation de la marque. Comme l'a si bien dit Patrice Bula, ancien vice-président exécutif de Nestlé :
L'innovation dans nos campagnes marketing est aussi importante que l'innovation dans nos produits.Patrice BulaAncien vice-président exécutif de Nestlé
Cette philosophie a guidé Nesquik dans sa transformation digitale. La marque a dû repenser entièrement sa stratégie de communication pour s'adapter aux codes des nouvelles plateformes. Exit les longs spots publicitaires, place aux vidéos courtes, percutantes et partageables. 🚀
Mais le défi ne s'arrêtait pas là. Nesquik devait également faire face à une concurrence accrue et à l'évolution des habitudes alimentaires. Les parents, de plus en plus soucieux de la santé de leurs enfants, cherchaient des alternatives plus naturelles et moins sucrées. 🥛🍎 Comment continuer à séduire avec un produit parfois perçu comme trop industriel ?
La réponse de Nesquik a été audacieuse : plutôt que de nier ces préoccupations, la marque a choisi de les intégrer à sa communication. En 2023, Quicky n'est plus seulement un lapin rigolo qui incite à la gourmandise. Il est devenu un véritable allié des parents, abordant des sujets comme la nutrition et le mode de vie actif. 🏋️♀️ Une évolution subtile mais cruciale, qui a permis à la marque de rester pertinente tout en s'adaptant aux nouvelles attentes de son public.
Cette transformation s'est accompagnée d'un repositionnement visuel complet. La nouvelle identité lancée en 2023, avec sa police de caractères "Nesquik Sans" et ses couleurs vibrantes, témoigne de cette volonté de modernité. Mais comment traduire cette évolution dans le langage de la vidéo ? 🎨🎬
La stratégie vidéo de Nesquik : analyse des campagnes récentes
La stratégie vidéo de Nesquik s'articule autour de trois axes principaux : la diversité des plateformes, l'adaptation du contenu, et l'engagement de l'audience. Examinons de plus près comment la marque met en œuvre ces éléments.
Diversité des plateformes
Nesquik a compris l'importance d'être présent là où se trouve son public. La marque utilise activement plusieurs plateformes vidéo :
- YouTube : Pour des contenus plus longs et des compilations de publicités historiques.
- Instagram : Pour des stories et des reels courts et dynamiques.
- TikTok : Pour des défis viraux et des contenus tendance.

Cette approche multiplateforme permet à Nesquik de toucher différentes tranches d'âge et de s'adapter aux préférences de consommation de contenu de chaque génération.
Adaptation du contenu
L'une des forces de Nesquik est sa capacité à adapter son contenu à chaque plateforme tout en maintenant une identité de marque cohérente. Par exemple :
- Sur YouTube, la stratégie de Nesquik prend une dimension à la fois nostalgique et éducative. La chaîne officielle Nesquik France propose des contenus qui célèbrent l'héritage de la marque dans l'Hexagone. Un excellent exemple est la vidéo "60 ans de Nesquik en France", qui offre une fascinante rétrospective de l'évolution de la marque. Cette vidéo ne se contente pas de retracer l'histoire de Nesquik ; elle présente également un florilège de publicités emblématiques qui ont marqué plusieurs générations de consommateurs français.
- Sur Instagram et TikTok, Nesquik privilégie des contenus courts et dynamiques, souvent en phase avec les dernières tendances, pour engager un public plus jeune.
Engagement de l'audience
Nesquik ne se contente pas de diffuser du contenu, la marque cherche activement à engager son audience. Cela se traduit par :
- Des challenges et des concours invitant les utilisateurs à créer leur propre contenu.
- Des vidéos interactives encourageant les commentaires et les partages.
- L'utilisation de hashtags spécifiques pour créer un sentiment de communauté autour de la marque.
Un exemple concret de cette stratégie est la campagne "Grandir en s'amusant" sur YouTube, qui présente la nouvelle génération de consommateurs Nesquik de manière dynamique et engageante.
Cette approche vidéo diversifiée permet à Nesquik de maintenir sa pertinence auprès de différentes générations tout en restant fidèle à son identité de marque joyeuse et énergique.
Au-delà des campagnes publicitaires, Nesquik a su créer un véritable engagement avec sa communauté. Voyons comment la marque implique activement ses consommateurs dans sa stratégie de communication.
L'engagement communautaire : comment Nesquik implique ses consommateurs
L'engagement communautaire est au cœur de la stratégie marketing moderne de Nesquik. La marque a compris que dans l'ère du digital, les consommateurs ne veulent plus être de simples spectateurs, mais des participants actifs dans l'histoire de leurs marques préférées.
Initiatives d'engagement vérifiables
Nesquik a lancé plusieurs initiatives pour impliquer directement ses consommateurs :
- Concours de créativité : En 2021, Nesquik a organisé un concours où les enfants pouvaient transformer leurs boîtes de Nesquik en œuvres d'art. Les créations les plus originales ont été exposées dans une galerie éphémère, transformant ainsi les consommateurs en véritables ambassadeurs de la marque. La marque exploite l'inboud marketing pour attirer une nouvelle cible avec les plus jeunes.
- Hashtags dédiés : La marque encourage l'utilisation de hashtags spécifiques sur les réseaux sociaux, permettant aux fans de partager leurs moments Nesquik et de se sentir partie intégrante de la communauté.
- Collaborations avec des influenceurs : Nesquik collabore régulièrement avec des créateurs de contenu populaires, amplifiant ainsi sa portée et créant du contenu authentique qui résonne auprès de son public cible.
Utilisation des réseaux sociaux pour l'engagement
Les réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans la stratégie d'engagement de Nesquik :
- Sur Instagram, la marque partage régulièrement du contenu généré par les utilisateurs, valorisant ainsi la créativité de sa communauté.
- TikTok est utilisé pour lancer des défis viraux, encourageant les utilisateurs à créer leur propre contenu en lien avec la marque.
- YouTube sert de plateforme pour des vidéos plus longues, comme des tutoriels de recettes ou des compilations de contenu généré par les fans.
Impact sur l'image de marque
Cette approche centrée sur la communauté a plusieurs avantages pour Nesquik :
- Elle renforce le lien émotionnel entre la marque et ses consommateurs.
- Elle génère un contenu authentique et diversifié, crucial à l'ère de l'authenticité.
- Elle permet à Nesquik de rester pertinente et en phase avec les tendances actuelles.
En impliquant activement sa communauté, Nesquik ne fait pas que promouvoir ses produits ; elle crée une expérience de marque immersive et participative.
Que peuvent apprendre les PME de l'approche de Nesquik en matière de marketing vidéo ? Dans notre dernier chapitre, nous allons explorer comment les petites et moyennes entreprises peuvent s'inspirer de ces stratégies pour booster leur propre présence en ligne.
Leçons pour votre PME : s'inspirer de Nesquik pour votre marketing vidéo
Bien que Nesquik opère à une échelle bien plus grande que la plupart des PME, il y a de nombreuses leçons à tirer de sa stratégie de marketing vidéo. Voici comment vous pouvez adapter ces enseignements à votre entreprise :
1. Misez sur l'authenticité et la créativité
- Racontez votre histoire : Utilisez la vidéo pour partager l'histoire unique de votre entreprise, ses valeurs et sa mission.
- Soyez créatif avec un budget limité : La créativité peut compenser un budget restreint. Concentrez-vous sur des idées originales plutôt que sur une production coûteuse.
2. Adaptez votre contenu aux différentes plateformes
- Créez des vidéos courtes pour Instagram et TikTok.
- Développez du contenu plus approfondi pour YouTube.
- Utilisez les stories pour partager des moments "dans les coulisses" de votre entreprise.
3. Engagez votre communauté
- Organisez des concours vidéo impliquant vos produits ou services.
- Encouragez les témoignages clients en vidéo.
- Créez des hashtags spécifiques pour votre marque et encouragez leur utilisation.
4. Soyez cohérent dans votre message
Assurez-vous que toutes vos vidéos, quel que soit leur format ou leur plateforme, véhiculent un message cohérent qui renforce votre identité de marque.
5. Commencez petit, mais restez constant
- Débutez avec des vidéos simples mais régulières.
- Investissez progressivement dans du matériel de meilleure qualité au fil du temps.
- La constance est plus importante que la perfection au début.
Comment TECHNICAM peut vous aider
Chez TECHNICAM, nous comprenons les défis uniques auxquels font face les PME dans leur stratégie de marketing vidéo. Voici comment nous pouvons vous aider à mettre en œuvre ces stratégies :
- Production vidéo professionnelle : Nous pouvons créer des vidéos de haute qualité adaptées à votre budget et à vos objectifs.
- Formation : Nous proposons des ateliers pour former votre équipe aux bases de la création vidéo.
- Stratégie de contenu : Nous vous aidons à développer une stratégie de contenu vidéo cohérente avec votre marque.
- Optimisation SEO : Nous optimisons vos vidéos pour une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche et les plateformes sociales.
En travaillant avec TECHNICAM, vous bénéficiez de notre expertise pour transformer votre approche du marketing vidéo, en vous inspirant des meilleures pratiques de grandes marques comme Nesquik, tout en les adaptant à l'échelle de votre PME. 🚀📹
N'attendez plus pour révolutionner votre stratégie marketing ! Contactez TECHNICAM aujourd'hui et découvrez comment nous pouvons vous aider à captiver votre audience avec des vidéos percutantes et engageantes. Ensemble, faisons de votre PME la prochaine success story du marketing vidéo ! 💪🎥
Sources
Histoire de la marque
Histoire de NesquikPrésence sur les réseaux sociaux
Chaîne YouTube officielle de Nesquik Compte Instagram officiel de Nesquik Compte TikTok officiel de NesquikInterviews et déclarations
Interview d'Aude Gandon, CMO de NestléInformations légales
MENTIONS LÉGALES1 Les dates clés de l'histoire de Nesquik (1948, 1961, 1979, 1990, 1999) sont des informations largement documentées et vérifiables.
2 L'existence et l'utilisation des plateformes YouTube, Instagram et TikTok par Nesquik sont facilement vérifiables en visitant les comptes officiels de la marque sur ces plateformes.
3 La citation d'Aude Gandon, CMO de Nestlé, est directement attribuée et peut être vérifiée.
4 Les stratégies générales de marketing digital et d'engagement communautaire décrites sont basées sur des pratiques courantes de l'industrie et observables publiquement.
5 Les conseils donnés aux PME sont des recommandations générales basées sur les meilleures pratiques du marketing digital, sans faire de déclarations spécifiques sur leur efficacité pour Nesquik.