De simples briques de plastique à un empire du divertissement multimédia, LEGO a réussi une transformation spectaculaire de son image de marque. Au fil des décennies, l'entreprise danoise a su capitaliser sur le pouvoir de la vidéo pour enrichir son univers et conquérir de nouveaux publics. Comment une marque de jouets traditionnels est-elle devenue l'une des plus grandes success stories du divertissement ? 🎯

Les origines de LEGO : du jouet traditionnel à la révolution des briques

L'histoire de LEGO en France débute en 1962 avec l'introduction des premières briques sur le marché hexagonal. À cette époque, la communication de la marque se limitait principalement aux catalogues papier et aux démonstrations en magasin. L'innovation majeure résidait dans le concept même du jouet : des briques interconnectables offrant des possibilités infinies de création.

Dès ses débuts, LEGO a misé sur des valeurs fortes qui perdurent encore aujourd'hui : la qualité, la créativité et l'apprentissage par le jeu.
Une philosophie résumée par ce slogan emblématique : "LEGO, le jouet qui grandit avec l'enfant".

La brique LEGO est bien plus qu'un simple jouet, c'est un outil d'expression créative qui traverse les générationsOle Kirk ChristiansenFondateur de LEGO

Les années 1970 marquent un tournant décisif avec le lancement de gammes spécialisées comme LEGO Technic, ciblant un public plus âgé et technique. Cette diversification s'accompagne des premières campagnes publicitaires télévisées en France, ouvrant la voie à une nouvelle ère de communication.

1. Introduction des briques en France (1962)
2. Lancement de LEGO Technic (1977)
3. Premières publicités TV nationales (1975)

La transformation de LEGO s'accélère dans les années 1980 avec l'avènement des thèmes narratifs. Les sets ne sont plus de simples constructions, mais racontent des histoires complètes, préfigurant la future stratégie vidéo de la marque. 🏗️ Découvrez l'importance du storytelling dans la communication vidéo

Cette évolution pose les bases de ce qui deviendra une stratégie marketing globale, où chaque brique raconte une histoire et où chaque construction ouvre la porte à un univers plus vaste.

Le tournant digital : quand LEGO rencontre les écrans

Les années 1990 marquent l'entrée de LEGO dans l'ère numérique avec le lancement de ses premiers jeux vidéo. LEGO Island, sorti en 1997, ouvre la voie à une nouvelle forme de divertissement interactif. 🎮

Cette transition vers le digital s'accompagne d'une évolution majeure dans la stratégie publicitaire. Les spots TV deviennent de véritables mini-films, mêlant prises de vue réelles et animations.

Le digital n'est pas une menace pour LEGO, c'est une opportunité d'enrichir l'expérience de jeuNiels ChristiansenPDG de LEGO

En France, le succès des jeux vidéo LEGO est phénoménal. Les titres basés sur des licences populaires comme Star Wars ou Harry Potter génèrent des revenus considérables, représentant jusqu'à 25% du chiffre d'affaires dans l'hexagone.

• Plus de 80 jeux vidéo LEGO produits
• 26 millions d'euros investis en média digital en France (2016)
• 14% de part de marché dans le secteur du jouet en 2023

L'entreprise investit massivement dans sa transformation digitale. En 2021, LEGO accélère la numérisation de ses activités, développant des expériences hybrides qui combinent construction physique et univers digital. 🚀 Découvrez comment digitaliser votre communication

Cette révolution numérique pose les fondations de ce qui deviendra une stratégie omnicanale sophistiquée, où chaque point de contact renforce l'engagement des consommateurs. Voulez-vous rester informé de nos dernières actualités sur la transformation digitale ? S'inscrire à la newsletter 📧

La conquête du grand écran : LEGO fait son cinéma

En 2014, "La Grande Aventure LEGO" marque un tournant majeur dans la stratégie de la marque. Ce film génère plus de 2 millions d'entrées en France et propulse les ventes de jouets à des niveaux record. 🎬

Le succès repose sur une formule unique : un humour décalé qui séduit autant les enfants que les parents, combiné à des références pop culture intelligentes.

Le film LEGO a redéfini ce qu'une marque peut faire au cinéma. Ce n'est pas une publicité déguisée, c'est du divertissement purPhil LordRéalisateur du film LEGO

1. 469 millions de dollars de recettes mondiales
2. Augmentation de 13% des ventes en France post-sortie
3. Plus de 15 produits dérivés exclusifs lancés

L'impact sur l'image de marque est considérable. LEGO devient plus qu'un fabricant de jouets : un créateur de contenu à part entière.

La stratégie cinématographique s'étend avec les franchises LEGO Batman et LEGO Ninjago, consolidant la position de LEGO dans l'industrie du divertissement. 🦇 Apprenez à créer des contenus vidéo impactants

L'évolution des contenus vidéo : du divertissement à l'engagement

La révolution YouTube transforme radicalement l'approche de LEGO en matière de contenu vidéo. En 2024, la marque totalise plus de 13 millions d'abonnés sur sa chaîne française. 📺

Le succès repose sur une stratégie de contenu diversifiée :

Notre objectif est de créer du contenu qui inspire et engage notre communauté, pas simplement de vendre des produitsFrédéric Roland AndréDesigner LEGO France

L'émission "LEGO Masters" sur M6 illustre parfaitement cette évolution. Avec plus de 2,8 millions de téléspectateurs en moyenne, le programme démontre la capacité de LEGO à fédérer un public familial.

• Top 3 des vidéos LEGO France en 2024 :
• Construction LEGO les plus folles (1,2M vues)
• LEGO Masters France (349K vues)
• LEGO City Review (1,3M vues)

La stratégie multi-plateforme de LEGO s'étend également à TikTok et Instagram, où la marque adapte son contenu aux codes de chaque réseau. 🎯 Optimisez votre présence vidéo sur les réseaux sociaux

Le User Generated Content joue un rôle crucial dans cette stratégie, avec des milliers de fans créant et partageant leurs propres contenus LEGO quotidiennement.

LEGO réinvente sa communication pour toucher toutes les générations

En diversifiant ses gammes, LEGO cible désormais tous les âges. La collection LEGO Art séduit particulièrement les adultes avec ses tableaux construits en briques. 🎨

Cette stratégie multi-générationnelle se reflète dans la communication vidéo :

Nos produits créent des moments de partage entre parents et enfants, c'est cette connexion que nous mettons en avant dans nos vidéosNiels ChristiansenPDG de LEGO

1. 10,6% de part de marché en France
2. 213 millions d'euros de CA en 2019
3. +25% de croissance sur le segment adulte

La gamme Creator Expert illustre parfaitement cette montée en gamme, avec des sets complexes comme la Tour Eiffel ou le Colisée.

LEGO collabore également avec des influenceurs français pour créer du contenu authentique et engageant. 🌟 Découvrez les clés d'une stratégie d'influence réussie

L'avenir de LEGO : entre tradition et innovation digitale

En 2024, LEGO poursuit sa transformation digitale avec une stratégie axée sur l'expérience omnicanale. L'entreprise investit massivement dans les nouvelles technologies tout en préservant son ADN. 🚀

Les innovations vidéo se multiplient :

Le digital ne remplace pas la brique, il l'enrichit. Notre vision est de créer des expériences hybrides qui combinent le meilleur des deux mondesFrédéric Roland AndréDesigner LEGO France

• Réalité augmentée pour animer les constructions
• Contenus interactifs sur YouTube
• Nouvelles séries originales françaises

La collaboration avec des franchises de jeux vidéo comme Horizon illustre cette volonté d'innovation.

LEGO maintient sa position de leader avec une part de marché de 14% au niveau mondial, tout en développant des formats vidéo innovants. ⭐ Explorez les dernières tendances vidéo