Imaginez une marque née sur les courts de tennis qui réussit à conquérir les écrans du monde entier pendant près d'un siècle. Lacoste, avec son emblématique crocodile, a su naviguer à travers les époques et les révolutions médiatiques pour maintenir sa pertinence et renforcer son image de marque. De la télévision aux plateformes digitales, comment cette entreprise française a-t-elle adapté sa communication vidéo pour rester dans la course face à une concurrence féroce et des consommateurs toujours plus exigeants ?

De l'Héritage Sportif à l'Écran : Les Débuts de la Communication Vidéo chez Lacoste

Tout commence en 1933, lorsque René Lacoste et André Gillier fondent la marque qui deviendra synonyme d'élégance sportive. Le célèbre logo du crocodile, inspiré du surnom de René Lacoste sur les courts de tennis, devient rapidement reconnaissable dans le monde entier.

Dans les années 1980, Lacoste fait ses premiers pas dans l'univers de la publicité télévisée. Ces premières campagnes vidéo mettent principalement l'accent sur les valeurs sportives et l'élégance française que la marque incarne.

Le crocodile est un esprit libre, inventant et réinventant sans cesse. Vous avez besoin de liberté pour être créatif.Thierry GuibertPDG de Lacoste

Les publicités de cette époque se concentrent essentiellement sur les terrains de tennis et les parcours de golf, soulignant ainsi le lien étroit entre la marque et ces sports d'élite. L'esthétique est soignée, les mouvements sont élégants, et le message est clair : porter Lacoste, c'est adopter un style de vie autant qu'un vêtement.

À cette période, les investissements publicitaires de Lacoste sont principalement dirigés vers la télévision et la presse écrite, avec une stratégie marketing qui vise à renforcer son positionnement de luxe accessible. La marque cible alors principalement :

• Les amateurs de sports élitistes comme le tennis et le golf
• Les consommateurs de la classe moyenne supérieure
• Une clientèle internationale sensible à l'art de vivre à la française

Cette première phase de communication audiovisuelle pose les fondations de l'identité visuelle de Lacoste qui perdurera malgré les évolutions futures. La simplicité des messages et l'association constante au monde du sport établissent une cohérence qui sera la clé du succès à venir pour la marque au crocodile. 🎾

À l'aube du nouveau millénaire, Lacoste va devoir faire face à un défi majeur : comment adapter sa communication à l'ère digitale naissante sans perdre son héritage précieux ?

Le Tournant Digital : Comment Lacoste a Réinventé sa Communication pour une Nouvelle Ère

Les années 2000 marquent un tournant décisif pour Lacoste. Face à l'émergence d'internet et des nouveaux médias, la marque au crocodile comprend rapidement qu'elle doit diversifier sa stratégie de communication. L'ère de la publicité traditionnelle cède progressivement la place à une approche plus moderne et interactive.

Cette période voit Lacoste explorer de nouvelles thématiques dans ses vidéos. Au-delà du sport d'élite, la marque commence à intégrer des valeurs d'inclusivité et de diversité tout en préservant son image de luxe sportif. Les couleurs deviennent plus vives, les montages plus dynamiques, et les scénarios plus élaborés.

La stratégie omnicanale se développe avec une présence maintenue à la télévision, tout en initiant les premiers pas sur le web. Selon les données du secteur, cette transition a permis à Lacoste d'augmenter significativement sa notoriété auprès des jeunes urbains, une cible jusque-là moins accessible pour la marque.

Les vidéos commencent à raconter de véritables histoires plutôt que de simplement présenter les produits. Cette évolution narrative reflète une compréhension profonde des nouvelles attentes des consommateurs :

1. Un besoin d'identification et d'authenticité
2. Une recherche de sens au-delà du simple produit
3. Une volonté de partager des valeurs communes

C'est également durant cette période que Lacoste commence à diversifier ses produits, ce qui se reflète dans sa communication vidéo. Au-delà des iconiques polos, la marque met en avant ses parfums, chaussures et accessoires, élargissant ainsi son territoire d'expression. Cette stratégie marketing globale vise à renforcer l'image de Lacoste comme une marque lifestyle complète.

En termes d'investissements, on estime que Lacoste a consacré environ 15% de son chiffre d'affaires au marketing durant cette période charnière¹, un chiffre supérieur à la moyenne du secteur qui témoigne de l'importance accordée à cette transformation digitale. 🌐

Mais ce n'était que le début d'une révolution bien plus grande qui allait bouleverser l'ensemble des codes de la communication digitale : l'avènement des réseaux sociaux.

L'Explosion des Réseaux Sociaux : Lacoste à l'Ère du Contenu Viral

À partir des années 2010, Lacoste fait face à une nouvelle révolution médiatique : l'essor fulgurant des réseaux sociaux. YouTube, Instagram et plus tard TikTok deviennent des canaux incontournables pour toucher une audience plus jeune et internationale. La marque au crocodile s'adapte avec agilité en développant des formats vidéo spécifiquement conçus pour ces plateformes.

La campagne "Timeless" lancée en 2017 illustre parfaitement cette évolution. Cette vidéo raconte une histoire d'amour intemporelle à travers les décennies, tout en mettant subtilement en avant l'évolution du style Lacoste. Avec plus de 20 millions de vues sur YouTube, cette campagne démontre la capacité de la marque à créer du contenu viral tout en préservant son élégance caractéristique.

Durant cette période, Lacoste intensifie ses collaborations avec des influenceurs et des personnalités du monde sportif et culturel. La marque au crocodile ne se contente plus de collaborer uniquement avec des tennismen, mais élargit son horizon en s'associant avec des créateurs de mode, des artistes et des célébrités influentes. Ces partenariats stratégiques permettent d'amplifier la portée des messages et de toucher des communautés spécifiques.

Parmi les collaborations marquantes de cette époque, on peut citer celle avec le street artist Keith Haring en 2019, qui a donné naissance à une collection limitée mettant en avant l'univers coloré et engagé de l'artiste. Cette collection a été promue via une série de vidéos exclusives diffusées sur YouTube et Instagram, générant un engagement exceptionnel auprès des amateurs d'art et de mode.

Lacoste a également révolutionné sa présence sur les réseaux sociaux en lançant des collaborations avec des sportifs issus d'univers différents du tennis, comme le skateur français Hugo Boserup ou le golfeur espagnol Jon Rahm. Ces ambassadeurs ont contribué à moderniser l'image de la marque et à l'ancrer dans de nouvelles disciplines sportives à travers des contenus vidéo authentiques et inspirants.

Le format micro-documentaire devient également un élément clé de la stratégie vidéo de Lacoste, permettant de raconter l'histoire de ces collaborations de manière plus immersive et émotionnelle. Ces contenus plus longs et plus riches offrent une profondeur que les formats publicitaires traditionnels ne peuvent atteindre.

Les données montrent que cette stratégie porte ses fruits : entre 2015 et 2020, l'engagement sur les contenus vidéo de Lacoste augmente de plus de 200%². La marque alloue désormais environ 40% de son budget marketing aux plateformes digitales, dont une part significative dédiée à la production et diffusion de vidéos.

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La chaîne YouTube de Lacoste devient une vitrine essentielle de sa stratégie avec des contenus variés :

1. Défilés de mode en direct
2. Campagnes publicitaires courtes et percutantes
3. Présentations de collaborations exclusives
4. Contenus behind-the-scenes valorisant le savoir-faire

Être un crocodile, c'est oser… choisir l'audace et faire partie d'un collectif qui vous permet de le faire, vous donnant la chance de vous réinventer tout en restant fidèle à vous-même.Gaelle Petit-PerrinEVP Global Human Resources

Cette période marque aussi l'internationalisation accélérée de la communication vidéo de Lacoste, avec des contenus adaptés aux spécificités culturelles des différents marchés tout en maintenant une cohérence globale. 🌍

Mais l'innovation ne s'arrête pas là. À l'aube des années 2020, Lacoste va franchir une nouvelle étape dans sa stratégie vidéo...

Réinvention Moderne : Les Stratégies Vidéo Innovantes de Lacoste Aujourd'hui

Dans les années 2020, Lacoste pousse sa stratégie vidéo vers de nouveaux horizons d'innovation et d'interactivité. La marque au crocodile a pleinement embrassé l'ère du digital avec des campagnes qui transcendent les frontières traditionnelles entre publicité et contenu.

Les vidéos récentes de Lacoste se caractérisent par une authenticité assumée et une spontanéité captivante. Les dernières campagnes misent souvent sur des castings sauvages et des scènes capturées dans un style documentaire, créant ainsi une connexion plus directe et émotionnelle avec l'audience. Cette approche répond parfaitement aux attentes des consommateurs actuels en quête d'expériences sincères.

En 2025, Lacoste a intensifié sa présence sur les plateformes comme TikTok et Instagram, avec des formats courts spécialement conçus pour ces médias. Le succès est au rendez-vous : la vidéo "Go for a Lacoste Polo" a cumulé plus de 6,6 millions de vues, démontrant la capacité de la marque à toucher efficacement les générations Y et Z. 🔥

La marque excelle également dans l'organisation d'événements en direct diffusés sur ses plateformes sociales. Les défilés de mode sont désormais accessibles à tous, créant une proximité inédite avec les fans :

En termes d'investissement, Lacoste consacre aujourd'hui près de 60% de son budget marketing au digital, avec un accent particulier sur la production de contenus vidéo de qualité³. Cette stratégie s'est révélée particulièrement efficace : pour chaque euro investi dans le marketing vidéo, la marque observe un retour sur investissement estimé à 2,5 euros.

Les collaborations stratégiques restent un pilier important de la communication de Lacoste. Récemment, la marque a accueilli Yujin comme nouvelle ambassadrice, élargissant ainsi sa portée auprès de nouvelles audiences. Ces partenariats sont systématiquement mis en valeur par des contenus vidéo exclusifs, largement partagés sur les réseaux sociaux.

• Formats interactifs engageant la communauté
• Vidéos immersives explorant l'univers de la marque
• Contenus personnalisés selon les segments d'audience

À travers cette évolution constante, Lacoste a su préserver l'essence de sa marque tout en restant à la pointe de l'innovation vidéo. Mais quelles leçons les PME peuvent-elles tirer de ce parcours remarquable ?

Leçons à Retenir : Ce que Toute PME Peut Apprendre de l'Évolution Vidéo de Lacoste

L'itinéraire de Lacoste dans l'univers de la communication vidéo offre de précieux enseignements pour les PME souhaitant développer leur présence visuelle sur le marché. Sans nécessiter les mêmes budgets qu'une marque internationale, certains principes fondamentaux peuvent être adaptés à toute échelle.

La première leçon essentielle est la cohérence. À travers les décennies et les évolutions technologiques, Lacoste a su maintenir son identité visuelle et ses valeurs fondamentales. Pour une PME, cela signifie développer une identité de marque claire avant de se lancer dans la production vidéo, puis s'y tenir avec constance.

La deuxième leçon concerne l'adaptabilité. Lacoste n'a jamais hésité à expérimenter de nouveaux formats et plateformes, tout en restant fidèle à son ADN. Les PME gagnent à adopter cette même flexibilité en :

• Testant différents formats vidéo selon les plateformes
• Analysant les performances pour affiner la stratégie
• Restant à l'affût des nouvelles tendances et technologies

Troisièmement, l'authenticité s'avère cruciale. Les campagnes récentes de Lacoste mettent en avant des histoires sincères qui résonnent avec l'audience. Les PME disposent souvent d'un avantage à ce niveau : leur proximité avec leurs clients permet de créer des contenus plus personnels et authentiques. 💯

Enfin, la constance dans la production de contenu est déterminante pour établir une présence durable. Même avec des moyens limités, une PME peut maintenir un calendrier régulier de publications vidéo, privilégiant la qualité à la quantité.

Chez TECHNICAM, nous accompagnons quotidiennement des entreprises qui s'inspirent de ces grands noms pour développer leur propre stratégie vidéo. Comme nous l'observons avec d'autres marques françaises, la vidéo est devenue un levier incontournable de croissance, quelle que soit la taille de l'entreprise.

1. Commencez modestement mais qualitativement
2. Capitalisez sur votre histoire et vos valeurs uniques
3. Impliquez vos collaborateurs et clients dans votre storytelling
4. Mesurez et ajustez votre stratégie régulièrement

Le parcours de Lacoste nous enseigne qu'une stratégie vidéo réussie n'est jamais figée – elle évolue avec son temps tout en préservant ce qui fait l'essence même de la marque. C'est dans cet équilibre subtil que réside la clé du succès, accessible à toutes les entreprises prêtes à s'investir dans l'aventure audiovisuelle. 🎬