Dans l'univers compétitif des produits agroalimentaires, une marque française se distingue par sa capacité à susciter l'émotion et à créer un lien particulier avec ses consommateurs. Bonne Maman, avec son iconique pot en verre et son couvercle à carreaux vichy, a réussi à transformer un simple produit du quotidien en véritable symbole de tradition familiale et d'authenticité. Comment cette marque a-t-elle construit une stratégie de communication vidéo aussi efficace qu'émouvante, capable de traverser les décennies tout en restant fidèle à ses valeurs fondatrices ? Découvrons ensemble les secrets d'une communication vidéo qui mise sur l'émotion, la nostalgie et les souvenirs d'enfance pour conquérir le cœur des consommateurs français et internationaux.

De l'authentique pot de confiture à l'empire agroalimentaire : l'histoire d'une tradition française

L'aventure Bonne Maman débute en 1971, lorsque Jean Gervoson décide de commercialiser des confitures inspirées des recettes traditionnelles françaises. Bien avant cela, en 1946, les fondations étaient déjà posées avec la création d'Andros par Jean Gervoson lui-même et Alexandre le Berrigaud. La marque n'a pas choisi son nom par hasard : "Bonne Maman" évoque immédiatement les souvenirs d'enfance et la chaleur familiale des goûters préparés avec amour.
L'histoire de la marque est jalonnée d'étapes clés qui témoignent de sa capacité à évoluer tout en préservant son ADN. En 1997, Bonne Maman se diversifie avec le lancement de sa première gamme de biscuits. En 2008, la marque poursuit son expansion en introduisant des desserts frais au rayon réfrigéré. Plus récemment, 2017 marque l'arrivée de la gamme "Intense" qui répond aux attentes des consommateurs en quête de saveurs plus prononcées, tandis que 2018 voit l'apparition des Compotées Bonne Maman au rayon frais.

Ce qui distingue véritablement Bonne Maman dans le paysage des marques alimentaires françaises, c'est avant tout son packaging caractéristique. Le pot en verre avec son couvercle en vichy rouge et blanc, ainsi que l'étiquette calligraphiée, sont devenus des éléments iconiques immédiatement reconnaissables. Cette identité visuelle forte a permis à la marque de construire une reconnaissance instantanée auprès des consommateurs, tout en renforçant son positionnement axé sur la tradition et l'authenticité.
La stratégie s'est avérée particulièrement efficace : avec environ 35% de part de marché dans le secteur des confitures en France, Bonne Maman s'est imposée comme un leader incontesté. Ce succès commercial s'explique en grande partie par la perception de qualité associée à ses produits, mais aussi par sa capacité à évoquer des émotions positives à travers sa communication. Et si le véritable secret de Bonne Maman résidait justement dans cette alchimie parfaite entre tradition réinventée et storytelling émotionnel ?

La recette du succès : comment Bonne Maman a construit son storytelling vidéo autour de valeurs fortes

Au cœur de la réussite de Bonne Maman se trouve un storytelling maîtrisé, construit autour de valeurs fortes et cohérentes qui résonnent profondément avec le public. La marque a su identifier et incarner quatre valeurs essentielles : la générosité, la simplicité, l'authenticité et la recherche d'excellence. Ces piliers fondamentaux guident toutes ses communications, créant un univers cohérent et rassurant pour les consommateurs.
Dans ses productions vidéo, Bonne Maman transpose intelligemment ces valeurs en récits visuels captivants. La générosité se manifeste par des gros plans sur des tartines généreusement garnies de confiture ou des moments de partage en famille. La simplicité transparaît dans des mises en scène épurées, souvent baignées d'une lumière naturelle qui évoque la douceur du foyer. L'authenticité, quant à elle, est renforcée par l'absence d'artifices dans la réalisation et la mise en avant de moments quotidiens vrais .

L'une des grandes forces de la communication vidéo de Bonne Maman réside dans sa capacité à évoquer la nostalgie et les souvenirs d'enfance. Leurs vidéos construisent un pont émotionnel avec les spectateurs en faisant appel à leurs propres souvenirs : le petit-déjeuner dominical, la cuisine de grand-mère, les goûters après l'école. Cette stratégie s'appuie sur ce que les psychologues appellent le "marketing nostalgique", particulièrement efficace dans un monde en constante évolution où les consommateurs recherchent des repères stables.

Nous avons toujours cherché à offrir des produits qui rappellent les souvenirs d'enfance et la qualité du fait maison.Jean GervosonFondateur de Bonne Maman

1. Évocation des souvenirs d'enfance et de moments familiaux
2. Mise en scène de situations authentiques et quotidiennes
3. Construction d'une narration centrée sur le partage et la tradition

Les codes visuels déployés dans ces vidéos - lumière douce, couleurs chaudes, mouvements de caméra fluides - contribuent également à renforcer le message de la marque. Ces choix esthétiques ne sont pas anodins : ils créent une atmosphère réconfortante qui correspond parfaitement au positionnement de Bonne Maman comme gardienne des traditions et du savoir-faire français. Une approche qui, dans un secteur aussi concurrentiel que l'agroalimentaire, permet à la marque de cultiver sa différence et de justifier son positionnement premium. Mais comment ces valeurs et ce storytelling se sont-ils concrètement traduits dans les campagnes publicitaires qui ont marqué l'histoire de la marque ?

Les campagnes vidéo marquantes qui ont fait entrer Bonne Maman dans le cœur des Français

Au fil des années, Bonne Maman a déployé des campagnes vidéo mémorables qui ont contribué à ancrer la marque dans l'imaginaire collectif français. L'analyse de ces productions révèle une constance remarquable dans l'approche créative, mais aussi une capacité à évoluer subtilement pour rester en phase avec son époque. Pour comprendre comment la marque a su captiver son public, examinons quelques-unes de ses campagnes les plus emblématiques.
Parmi les vidéos les plus populaires sur YouTube figure "The Untold Truth Of Bonne Maman", qui a cumulé plus de 40 000 vues et dévoile les coulisses de la marque. Cette vidéo documentaire explore l'histoire et les secrets de fabrication, renforçant l'image d'authenticité chère à Bonne Maman. Son succès démontre l'intérêt du public pour les marques qui acceptent de se dévoiler et de partager leur histoire.

Une autre approche récurrente dans les productions audiovisuelles de Bonne Maman consiste à mettre en scène des moments de dégustation, comme dans la vidéo "BONNE MAMAN Fraises et yaourt". Cette publicité, plus axée sur le produit, parvient néanmoins à maintenir l'équilibre entre la présentation des atouts gustatifs et l'évocation d'un moment de plaisir authentique. On y retrouve les codes visuels caractéristiques de la marque : lumière naturelle, gros plans sur le produit, ambiance chaleureuse et décontractée.
Ce qui distingue les campagnes télévisées de Bonne Maman, c'est leur capacité à susciter l'émotion sans tomber dans le sentimentalisme excessif. La marque a toujours privilégié une approche subtile, où l'émotion naît de situations quotidiennes plutôt que de mises en scène spectaculaires. Cette sobriété dans l'expression émotionnelle correspond parfaitement à l'image d'authenticité que Bonne Maman souhaite véhiculer 😊.

• Utilisation constante de la lumière naturelle pour évoquer chaleur et authenticité
• Mise en scène de relations intergénérationnelles authentiques
• Accent mis sur les moments de partage autour du produit

Sur le plan des investissements marketing, Bonne Maman adopte une approche mesurée mais efficace. La marque a toujours misé sur la qualité plutôt que sur la quantité de ses productions vidéo. Cette stratégie lui permet de maintenir un haut niveau d'exigence dans ses créations, tout en optimisant son budget publicitaire. Si les montants exacts ne sont pas divulgués publiquement, on peut estimer que Bonne Maman consacre une part significative de son budget marketing aux campagnes télévisées et, plus récemment, aux contenus digitaux.
En 2025, la marque poursuit son évolution avec une stratégie de communication émotionnelle et interactive. Ces initiatives témoignent de la capacité de Bonne Maman à adapter son discours aux nouveaux canaux de communication, sans pour autant renier son identité profonde. Pour compléter cette approche, examinons maintenant comment la marque a élargi sa stratégie de communication vidéo au-delà de son cœur de métier initial.

Au-delà de la confiture : comment Bonne Maman diversifie son approche vidéo marketing

La force de Bonne Maman réside dans sa capacité à étendre son territoire de marque tout en conservant une identité cohérente. Depuis sa création, l'entreprise a considérablement élargi son catalogue de produits, passant de la simple confiture à un éventail diversifié comprenant des biscuits (depuis 1997), des desserts frais (depuis 2008) et plus récemment des innovations comme la gamme "Intense" ou les Compotées. Cette diversification produit s'est naturellement accompagnée d'une évolution de sa stratégie de communication vidéo, adaptée à chaque nouvelle offre.
Pour accompagner cette expansion, Bonne Maman a développé des approches vidéo spécifiques à chaque gamme. Pour les biscuits, par exemple, les vidéos mettent davantage l'accent sur le croustillant et la texture, tout en maintenant le lien avec l'univers de la marque. Pour les desserts frais, c'est la crémosité et l'onctuosité qui sont valorisées. Récemment, la marque a même lancé une pâte à tartiner cacahuètes et cacao sans huile de palme, accompagnée de vidéos mettant en avant cet engagement environnemental 🌿 .

Sur les réseaux sociaux, Bonne Maman a su adapter sa communication pour toucher de nouvelles cibles sans aliéner sa clientèle historique. La marque anime désormais une présence active sur Instagram, Facebook, Pinterest et YouTube avec des contenus variés et adaptés à chaque plateforme. Sur Instagram, par exemple, l'esthétique soignée met en valeur les produits dans des décors chaleureux, tandis que sur YouTube, des tutoriels de recettes permettent aux consommateurs de diversifier leurs usages des produits Bonne Maman.
La stratégie digitale actuelle de la marque intègre intelligemment plusieurs formats :Les vidéos tutoriels et recettes constituent un axe majeur, générant de l'engagement tout en inspirant les consommateurs. Les ateliers de cuisine en direct sur Facebook Live et IGTV, souvent animés par des influenceurs, créent une dimension interactive et contemporaine. Les mini-documentaires sur l'origine des ingrédients et les méthodes de fabrication renforcent quant à eux la transparence et l'authenticité de la marque. Une approche multi-format particulièrement pertinente à l'heure où les consommateurs sont de plus en plus curieux de l'origine de leurs aliments.

La stratégie d'expansion internationale de Bonne Maman s'appuie également sur une adaptation fine de ses contenus vidéo aux spécificités culturelles locales. Présente en Europe, en Amérique du Nord et en Asie, la marque pratique ce que les professionnels du marketing appellent la "transcréation" : adapter non seulement la langue mais aussi les références culturelles pour que le message résonne auprès des publics locaux, tout en préservant l'essence française qui fait son attrait.
À travers cette diversification multicanale, Bonne Maman démontre qu'une marque traditionnelle peut parfaitement s'adapter aux nouvelles façons de communiquer sans renier son identité. Cette capacité d'évolution tout en conservant ses racines est peut-être l'un des enseignements les plus précieux que les entreprises peuvent tirer de l'expérience Bonne Maman. Voyons maintenant comment ces leçons peuvent s'appliquer à votre propre stratégie marketing.

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Les enseignements à tirer de la stratégie vidéo de Bonne Maman pour votre entreprise

Le parcours de Bonne Maman offre des leçons précieuses pour toute entreprise souhaitant développer une communication vidéo efficace. La première est l'importance de la cohérence de marque. Depuis plus de 50 ans, Bonne Maman a su évoluer tout en préservant son identité visuelle et ses valeurs fondatrices, bâtissant ainsi une relation de confiance durable avec les consommateurs.
Pour votre entreprise, définissez clairement vos valeurs et votre identité visuelle avant de vous lancer dans la production de contenu vidéo. Ces éléments constitueront le fil conducteur de toutes vos communications et garantiront que chaque vidéo renforce votre image de marque.

Le second enseignement majeur concerne le pouvoir du storytelling émotionnel. La force des vidéos de Bonne Maman réside dans leur capacité à évoquer des émotions universelles plutôt que de se concentrer uniquement sur les caractéristiques des produits. Cette approche crée un lien profond avec les consommateurs qui transcende la simple transaction commerciale 💡.
Enfin, l'exemple de Bonne Maman nous rappelle l'importance de l'authenticité dans toute démarche de communication. À l'ère des réseaux sociaux et de la transparence, les entreprises qui parviennent à établir une connexion authentique avec leur public sont celles qui réussissent à long terme.

1. Définissez clairement les valeurs de votre marque
2. Privilégiez un storytelling émotionnel authentique
3. Adaptez vos formats aux différentes plateformes

Chez TECHNICAM, nous accompagnons les entreprises dans le développement de leur stratégie de communication vidéo en nous appuyant sur ces principes fondamentaux. Notre expertise en production audiovisuelle nous permet de créer des contenus qui non seulement captent l'attention, mais établissent également une connexion émotionnelle durable avec votre audience cible. Comme Bonne Maman l'a démontré, une stratégie vidéo bien pensée peut transformer un simple produit en véritable icône culturelle 🎬.