Avez-vous déjà remarqué comment Bonduelle est passé d'une simple marque de conserves à un véritable acteur engagé de l'alimentation végétale ? Cette transformation ne s'est pas faite par hasard. Derrière ce succès se cache une stratégie vidéo particulièrement efficace qui a su évoluer avec son temps. Comment Bonduelle a-t-il réussi à maintenir sa pertinence et à renforcer son image de marque grâce à la vidéo ? C'est ce que nous allons découvrir.

De la conserve à l'écran : L'évolution spectaculaire de la communication Bonduelle

L'histoire de Bonduelle commence en 1853, lorsque Louis Bonduelle-Dalle et Louis Lesaffre-Roussel fondent l'entreprise. Mais c'est en 1947 que la marque Bonduelle est officiellement déposée, marquant le début d'une longue aventure médiatique.

Dans les années 1950 et 1960, Bonduelle se fait connaître grâce à la radio, un média de masse qui lui permet de toucher un large public. Les messages publicitaires mettent alors en avant la qualité et la fraîcheur des produits, créant ainsi les fondations de l'image de marque.
La véritable révolution intervient dans les années 1980 et 1990, lorsque Bonduelle intensifie sa présence à la télévision. Les campagnes publicitaires deviennent plus élaborées, centrées sur des thématiques de santé et de bien-être qui résonnent avec les préoccupations croissantes des consommateurs.

Avec l'avènement d'Internet, Bonduelle a su s'adapter en développant une forte présence en ligne. La marque utilise désormais les réseaux sociaux, les blogs et diverses campagnes de marketing digital pour engager les consommateurs et promouvoir ses initiatives durables.

Ce qui distingue véritablement Bonduelle, c'est sa capacité à évoluer visuellement tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales. Dans les années 90, les visuels étaient simples et directs, avec une dominance de vert et de jaune symbolisant la nature et la vitalité. Au fil des années, la communication est devenue plus sophistiquée, avec une attention particulière à l'esthétique et à la cohérence de la marque.

En 2023, pour marquer ses 170 ans d'existence, Bonduelle dévoile une nouvelle identité visuelle qui reflète son engagement dans la révolution végétale. Cette évolution témoigne de la capacité de la marque à se réinventer tout en préservant son héritage. Mais comment cette transformation visuelle s'est-elle traduite dans sa stratégie vidéo ?

Les stratégies vidéo qui ont propulsé Bonduelle au rang de marque engagée

Le succès de Bonduelle dans sa communication vidéo repose sur plusieurs stratégies innovantes qui ont permis à la marque de se démarquer dans un secteur pourtant traditionnel. Examinons comment l'entreprise a su transformer sa communication pour s'adapter aux différentes plateformes et toucher efficacement ses cibles.

Parmi les campagnes les plus marquantes, "Les légumes qui facilitent l'envie" lancée en 2020 illustre parfaitement l'approche créative de Bonduelle. Conçue par l'agence Rosapark, cette campagne met en scène des situations quotidiennes où la consommation de légumes devient facile et agréable grâce aux produits Bonduelle. L'utilisation de l'humour et de scénarios familiers permet de créer une connexion émotionnelle immédiate avec le consommateur .

Une autre campagne emblématique est "La nature, notre futur" lancée en 2023, qui marque un tournant stratégique en positionnant Bonduelle comme un acteur clé de la transition alimentaire. Cette campagne ne se contente pas de promouvoir des produits, mais affirme une vision et un engagement sociétal fort. Les visuels mettent en scène la nature et les cultures maraîchères dans une esthétique soignée, créant un lien direct entre le produit et son origine.

Quand mon arrière-grand-père a inventé la conserve, il ne s'agissait pas seulement de prolonger la durée de vie des aliments, mais de rendre la nutrition accessible à tous.Christophe BonduellePrésident du Conseil d'Administration de Bonduelle SA

Bonduelle a également brillamment exploité la série documentaire "Les talents français" en 2021, consacrée à l'histoire des petits pois en conserve. Cette approche éducative qui retrace l'évolution de la marque depuis ses origines a permis de renforcer sa légitimité tout en captivant l'audience avec un contenu de qualité. Ce format plus long et approfondi complète parfaitement les spots publicitaires plus courts et percutants.

L'intelligence de Bonduelle réside également dans sa capacité à adapter son contenu vidéo aux spécificités de chaque plateforme :
• Pour la télévision : des formats longs (30 secondes à 1 minute) avec des histoires complètes et des visuels de haute qualité
• Sur YouTube : des vidéos plus courtes et dynamiques, avec des call-to-action encourageant l'engagement
• Sur les réseaux sociaux : des contenus ultra-courts (moins de 15 secondes), visuellement percutants et souvent sous-titrés pour une consommation sans son

Cette illustre parfaitement la stratégie narrative contemporaine de Bonduelle, centrée sur l'alimentation végétale et la durabilité.

Les communications vidéo de Bonduelle s'articulent autour de quatre axes narratifs principaux qui constituent l'ADN de la marque :

1. La durabilité, mettant en avant les pratiques agricoles responsables
2. L'innovation, présentant les nouvelles gammes de produits
3. L'héritage familial, soulignant l'histoire et les valeurs de la marque
4. La santé et le bien-être, promouvant les avantages d'une alimentation végétale

Cette approche multi-facettes permet à Bonduelle de toucher différentes cibles avec des messages adaptés, tout en maintenant une cohérence globale. Mais quels résultats concrets cette stratégie a-t-elle apportés à la marque ? 🥦

Des résultats concrets : Comment la vidéo a transformé l'image et les performances de Bonduelle

L'investissement de Bonduelle dans sa stratégie vidéo n'est pas seulement une question d'image : il s'agit d'une démarche qui a généré des résultats mesurables et significatifs pour l'entreprise. Les chiffres parlent d'eux-mêmes et témoignent de l'efficacité de cette approche.

Pour l'année 2022-2023, Bonduelle a affiché un chiffre d'affaires total de 2 406,2 millions d'euros, en hausse de 9,2% par rapport à l'année précédente. Cette progression impressionnante s'accompagne d'un résultat opérationnel courant de 65,9 millions d'euros, en hausse de 24,8%. Ces performances financières sont en partie attribuables à l'efficacité des campagnes de communication, qui ont renforcé la notoriété et l'attractivité de la marque.

La répartition géographique des ventes montre également l'impact positif de la stratégie de communication adaptée aux différents marchés :

• Zone Europe : 1 508,1 millions d'euros (62,7% de l'activité)
• Zone hors Europe : 898,1 millions d'euros

La plateforme One.Vision nous offre une meilleure visibilité sur la rentabilité de nos investissements médias et nous permet de créer des scénarios qualitatifs. Sa flexibilité et son accessibilité nous font gagner un temps précieux dans notre prise de décision.Catherine JordyResponsable Média, Digital et Relation Consommateur chez Bonduelle

Au-delà des chiffres, la transformation de l'image de Bonduelle est peut-être le résultat le plus remarquable. D'une simple marque de conserves, Bonduelle est devenue une entreprise engagée dans la révolution végétale, porteuse de valeurs fortes et d'une vision pour l'avenir. Cette évolution se reflète dans la perception des consommateurs, qui associent désormais Bonduelle à la durabilité, l'innovation et le bien-être.

Pour optimiser l'efficacité de ses investissements médias, Bonduelle utilise la plateforme One.Vision, qui permet de suivre, analyser et mesurer la rentabilité des actions marketing sur toutes les catégories de produits. Cette approche data-driven de la communication vidéo est cruciale pour maximiser le retour sur investissement 📊.

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Mais comment les PME peuvent-elles s'inspirer de cette stratégie sans disposer des mêmes moyens ? C'est ce que nous allons explorer dans la dernière partie de cet article .

S'inspirer de Bonduelle : Les clés d'une stratégie vidéo efficace

L'exemple de Bonduelle offre de précieux enseignements pour toute entreprise souhaitant optimiser sa communication vidéo. En analysant leur parcours, on peut identifier plusieurs principes fondamentaux qui ont contribué à leur succès et qui peuvent s'appliquer à différentes échelles et dans divers secteurs 🚀.

Premier principe essentiel : la cohérence sur le long terme. Malgré l'évolution de ses messages et de son identité visuelle, Bonduelle a maintenu une ligne directrice claire, ancrée dans ses valeurs fondatrices. Cette cohérence a permis de construire une image de marque solide et reconnaissable à travers le temps.

Deuxième enseignement majeur : l'importance du storytelling authentique. Le succès des campagnes vidéo de Bonduelle repose en grande partie sur leur capacité à raconter des histoires qui résonnent avec leur public. Qu'il s'agisse de mettre en avant l'héritage familial, l'engagement écologique ou les bienfaits des légumes, ces récits créent une connexion émotionnelle durable avec les consommateurs.

Voici les trois piliers d'une stratégie vidéo efficace, tels qu'illustrés par l'approche de Bonduelle :

1. Une vision claire qui guide l'ensemble de la communication
2. Une adaptation intelligente aux différentes plateformes et formats
3. Une mesure rigoureuse des performances pour optimiser continuellement la stratégie

L'évolution de Bonduelle nous rappelle que la communication vidéo n'est pas figée. Elle doit évoluer avec les tendances médiatiques, les attentes des consommateurs et les objectifs stratégiques de l'entreprise. C'est cette capacité d'adaptation qui permet de maintenir la pertinence et l'efficacité des messages au fil du temps 💡.

En définitive, l'exemple de Bonduelle nous montre qu'une stratégie vidéo bien orchestrée peut transformer profondément l'image d'une marque et ses performances commerciales. En combinant héritage et innovation, authenticité et créativité, Bonduelle a su faire de la vidéo un puissant levier de croissance et d'engagement. Une inspiration pour tous les acteurs qui cherchent à renforcer leur présence dans l'univers digital.