Imaginez une marque si puissante qu'elle fait rêver des millions de fans à chaque nouveau produit. Une marque devenue synonyme d'innovation, de créativité et de désirabilité. Cette marque, c'est Apple, et son succès planétaire doit beaucoup à des publicités devenues cultes, véritables références dans l'univers du marketing. De "1984" au lancement du Vision Pro en passant par "Get a Mac", retour sur les campagnes vidéo les plus marquantes de la firme de Cupertino. Prêt à plonger dans les coulisses d'une stratégie de communication visionnaire ? C'est parti ! 😎

Apple, une marque légendaire bâtie sur l'innovation et la créativité

L'histoire d'Apple commence en 1976 dans le désormais mythique garage des parents de Steve Jobs, à Los Altos en Californie. Avec son ami Steve Wozniak, cet anticonformiste de 21 ans lance l'Apple I, un ordinateur personnel en kit. Le succès est vite au rendez-vous et encourage les deux compères à créer Apple Computer la même année. 🚀

Dès ses débuts, Apple se distingue par son approche novatrice et son esprit "think different". En 1977, l'Apple II devient le premier ordinateur personnel produit à grande échelle. Son design compact et son interface graphique révolutionnaire en font une référence. Le credo d'Apple est en marche : concevoir des produits à la pointe de la technologie et au design soigné pour démocratiser l'informatique.

Mais la suite n'est pas un long fleuve tranquille. En 1985, Steve Jobs quitte Apple suite à des tensions internes. Sans son cofondateur visionnaire, l'entreprise traverse une période difficile. La concurrence de Microsoft et IBM est rude. Apple peine à innover et perd des parts de marché. Il faudra attendre le retour de Jobs en 1997 pour que la marque à la pomme retrouve sa superbe. 🎢

Dès lors, Apple enchaîne les succès : iMac au design translucide en 1998, iPod en 2001, iTunes Store en 2003, iPhone en 2007, iPad en 2010... À chaque fois, des produits innovants qui deviennent rapidement des icônes et propulsent Apple au rang de marque la plus admirée au monde.

Bien sûr, ce succès planétaire doit beaucoup au génie de Steve Jobs et à sa vision "humaniste" de la technologie. Mais les publicités d'Apple jouent aussi un rôle clé pour asseoir la réputation de la marque. Retour sur quelques campagnes vidéo mémorables qui ont contribué à bâtir la légende Apple.

1984 : la publicité iconique qui a posé les bases du storytelling Apple

En 1984, Apple s'apprête à lancer le Macintosh, son premier ordinateur grand public à interface graphique. Pour marquer les esprits, Steve Jobs veut frapper fort avec une pub révolutionnaire diffusée lors du Super Bowl, l'événement le plus regardé à la télévision américaine. Il fait appel à Ridley Scott, réalisateur de "Blade Runner" et "Alien", pour mettre en scène sa vision. 🎥

Le spot de 30 secondes, simplement intitulé "1984", est un modèle de storytelling publicitaire. Dans un décor futuriste évoquant le roman de George Orwell, une jeune athlète rebelle poursuivie par des gardes lance un marteau sur un écran géant où un Big Brother prononce un discours formaté. L'écran explose et un slogan apparaît : "Le 24 janvier, Apple Computer présentera le Macintosh. Et vous verrez pourquoi 1984 ne ressemblera pas à '1984'."

Diffusée une seule fois à la télévision nationale, la pub crée l'événement. Sa force repose sur un storytelling émotionnel qui fait du Macintosh un symbole de liberté et de créativité face à la dystopie du "Big Blue" IBM. Apple incarne l'anticonformisme et donne le pouvoir à l'individu, des valeurs parfaitement en phase avec son époque.

Avec "1984", Apple pose les bases de sa stratégie de communication : raconter une histoire forte, susciter l'émotion et faire rêver avec des produits sources d'émancipation. La recette se révélera payante : le jour du lancement du Mac, Apple enregistre un chiffre d'affaires record pour l'époque de 3,5 millions de dollars. Près de 40 ans plus tard, "1984" reste un modèle de storytelling publicitaire qui a durablement influencé le marketing.

Think Different : quand Apple célèbre les pionniers qui changent le monde

Après une période difficile dans les années 90, le retour de Steve Jobs en 1997 marque un nouveau départ pour Apple. Le cofondateur devenu CEO lance une vaste campagne de communication pour redorer l'image de la marque : "Think Different". Un slogan en forme de clin d'œil au "Think" d'IBM qui résume parfaitement l'ADN anticonformiste et visionnaire d'Apple. 🌟

Conçue par l'agence TBWA, la campagne rend hommage aux "crazy ones" qui ont osé penser différemment et changer le monde. Diffusée de 1997 à 2002, elle met en scène des personnalités iconiques comme Albert Einstein, Bob Dylan, Pablo Picasso, Martin Luther King ou Muhammad Ali. Le message est clair : tout comme ces génies, Apple ose bousculer les conventions et inventer le futur.

"Ils changent les choses. Ils inventent. Ils imaginent. Ils explorent. Ils créent. Ils inspirent. Ils font avancer l'humanité. Peut-être sont-ils fous. Mais c'est parce que les fous sont assez fous pour penser qu'ils peuvent changer le monde... qu'ils y parviennent." Extrait du spot TV "Think Different"

Ce storytelling inspirant fait mouche et permet à Apple de toucher un public plus large. En célébrant des personnalités admirées, la marque crée un lien émotionnel fort. Le message est universel et fédérateur. Résultat : en quelques années, Apple redevient tendance et cool, le Mac fait un retour en force et de nouveaux produits comme l'iMac G3 coloré cartonnent. 🖥️

Plus qu'une simple campagne, "Think Different" incarne la philosophie d'Apple. Un crédo qui imprègne toujours la marque aujourd'hui et qui a inspiré d'autres entreprises à l'image d'Adidas qui a lancé "Impossible is Nothing" en 2004. La preuve de l'influence durable du storytelling à la sauce Apple.

Get a Mac : humour et dérision pour capter une nouvelle cible

En 2006, Apple cherche à convertir les utilisateurs de PC au Mac. Pour y parvenir, la marque mise sur une campagne décalée qui va marquer les esprits : "Get a Mac". Diffusée jusqu'en 2009, elle met en scène près de 80 spots humoristiques comparant les deux univers. Le principe est simple mais efficace.

Chaque publicité de 30 secondes confronte deux personnages : un "Mac" incarné par un jeune trentenaire cool en jean/tee-shirt, et un "PC" représenté par un quadra en costume un peu ringard. À travers des saynètes amusantes, PC rencontre toujours des problèmes (virus, bugs, lenteur...) dont Mac se sort avec brio. Le twist comique final ridiculise gentiment PC au profit de Mac.

Avec cette campagne comparative et moqueuse, Apple prouve qu'on peut vendre un ordinateur comme on vendrait du soda. L'idée est d'attirer une cible plus jeune en rendant la technologie fun et désirable. Exit les caractéristiques techniques, l'accent est mis sur le style de vie véhiculé par les deux "mascottes". On choisit son camp : Mac ou PC.

L'approche décalée et le casting des deux acteurs (Justin Long en Mac et John Hodgman en PC) font mouche. Les répliques des spots deviennent cultes et sont largement détournées sur le web. Jamais une campagne high-tech n'avait suscité un tel engouement viral ! Apple réussit son pari en rajeunissant son image de marque et en convertissant de nombreux "Switchers".

Preuve du succès de "Get a Mac", la campagne sera adaptée dans une dizaine de pays (Japon, Royaume-Uni, France avec les "Mac/PC" de Jérôme Commandeur et Guillaume Bailet). Des parodies seront même diffusées dans des séries comme South Park ou Les Simpson. Bref, un carton autant marketing que culturel ! 📺

Depuis 2013 : un virage créatif minimaliste et émotionnel

Après les années Steve Jobs, Apple prend un virage dans sa communication. Fini l'humour potache de "Get a Mac", place à une approche plus sobre et émotionnelle. Les publicités mettent désormais en scène de "vrais" utilisateurs dans leur quotidien, avec un focus sur les usages et le design épuré des produits.

Ce changement de ton s'illustre dès 2013 avec la pub "Misunderstood" pour l'iPhone 5s. Pendant les fêtes, un ado semble scotché à son smartphone au détriment de sa famille. Mais au final, il leur projette un film émouvant réalisé avec ses images. Le message est clair : loin d'être un obstacle, la technologie Apple crée du lien. Une manière habile de contrer les critiques sur la dépendance aux écrans.

Apple applique aussi cette recette épurée à ses lancements produits. Les vidéos mettent l'accent sur le design iconique des appareils, filmés comme des œuvres d'art avec une esthétique léchée à grand renfort de gros plans et de lumières sculptées. L'obsession du détail made in Apple jusque dans les pubs ! 🍏

1. Des publicités sans iPhone, juste pour célébrer la marque.
2. Des spots engagés, comme celui en faveur du respect de la vie privée.

Quels que soient les supports et les messages, les codes actuels du storytelling Apple sont là : épure, émotion, esthétisme. Tout pour maintenir le statut lifestyle et premium de la marque à la pomme.

L'avenir : une stratégie vidéo tournée vers l'émotion et l'innovation

Ces dernières années, Apple a fait évoluer sa stratégie vidéo vers plus de sobriété et d'émotion. Fini l'humour potache façon "Get a Mac", place à des publicités minimalistes et poétiques célébrant le design iconique des produits et leur impact dans nos vies.

L'objectif : créer une connexion intime avec le public en suscitant des sentiments puissants. 🎬

Le lancement très attendu de l'Apple Vision Pro en 2023 s'inscrit dans cette lignée. Les vidéos promotionnelles jouent la carte de l'émotion et de l'immersion, en nous transportant dans des usages futuristes et extraordinaires. Avec des plans léchés sublimant le design du casque, présenté comme un bijou de technologie. Une nouvelle étape dans la communication visuelle d'Apple ! 🚀

Mais au-delà des tendances, la stratégie vidéo d'Apple est surtout un formidable cas d'école sur l'importance d'un storytelling distinctif et cohérent sur le long terme. Depuis près de 40 ans, la marque cultive son ADN "Think Different" en sortant des sentiers battus et en encodant les esprits. Un héritage publicitaire qui inspire de nombreuses marques ! 💡

👉 Et vous, quelle leçon retenez-vous de la saga vidéo Apple ? Racontez-nous en commentaires ! Et si vous voulez impulser une nouvelle dynamique à votre stratégie de communication, contactez l'équipe TECHNICAM. Nous serons ravis d'imaginer pour vous des contenus vidéo mémorables ! 😊